原題目：傳統游玩城市還能“吃成本”嗎（主題）
——來自青島市的查詢拜訪（副題）
經濟日報記者 劉成
現在，文旅市場上彀紅城市多點開花，游玩城市的比拼愈發劇烈。面臨新情勢，傳統游玩城市道臨著史無前例的沖擊，該若何晉陞吸引力、知足花費新需求？記者在青島睜開采訪查詢拜訪。
近年來，網紅城市幾次出圈，已經的游玩勝地青島卻一向不溫不火。不少本地人以為，青島擁有紅瓦綠樹、碧海藍天等游玩資本天賦，可以說是“老天賞飯”“自帶流量”。這種固步自封的成長認識，招致青島在文旅財產成長上缺少頂層design，缺少文旅年夜項目，缺少文旅新供應，雖“生成麗質”，卻有著“熱烈有余，留不住人”的為難。
若何走出困局，找到文旅成長新亮點，讓游客既愿意來又留得下？這些年輕島在連續摸索，現在一些新亮點開端顯現。
本年國慶假期，青島游玩人次立異高，招待游客達842.6萬人次，同比增加15.9%。在線游玩平臺數據顯示，青島上榜國際熱點目標地榜單TOP10；從飯店預訂時長來看，游客逗留時光在3天以上，游客到青島游玩“短平快”的逆境正在被打破。
重視晉陞游客體驗
每到沐日，青島八年夜關、棧橋等前海一線景點經常人滿為患，游客多少數字雖多，但良多人在青島逗留的時光卻只要一兩天。“陸地是青島的焦點游玩資本，游客逗留時光不長，很年夜一部門緣由是業態不敷豐盛，沉醉式、體驗式項目未幾。”青島市文明和游玩局黨組書記、局長潘峰自揭短板。
“青島的景點年夜多在岸上，海上項目只要零碎的小游艇，既沒構成範圍，次序還很亂。沿海一線有諸包養網多美景，海上不雅青島對游客來講是全新體驗。我們把‘海下游’作為衝破口，青島游玩團體無限公司與十余家平易近營企業聯袂，配合開闢海上游玩線路。今朝結合運營各類船只100多艘，守舊8條游覽線路，基礎籠罩城區沿海的景觀點。”潘峰說。
“我們完成了船埠、航路、售票、結算、運營5個維度的結合運營、同一治理。”在青島游玩團體副總司理任現輝看來，結合與同一是“好辦事”的開端，但要想成長好海上游玩，還需求好產物、好內在的事務、好機制。
“好產物要有好創意。我們開辟了追鷗逐浪專線、潮齊音樂會專線、橘子海專線等特點線路，游客可以根據本身需求停止選擇。”任現輝說。
海下游為青島游玩翻開了新空間。在青島奧帆中間登下游船，跟著汽笛聲響起，面前的海濱景不雅群漸漸釀成一幅長長的平面畫卷，海與城慎密相擁，青島的美貌與氣質立顯。
“往年開端，海下游急轉包養直下，本年已累計招待游客超200萬人次。將來，我們打算把小麥島、小管島、竹岔島、靈山島等海島與奧帆中間、嶗山太清游覽區等有名景點串聯起來，讓海下游變得更豐盛。”任現輝說。
文旅花費新情勢下，能為不雅眾帶來沉醉式體驗的演藝秀是變流量為留量的“出圈寶貝”。青島曾在這方面做過屢次測驗考試，不外一向難見成效。本年，青島西海岸新區投資打造了360度全景秀演《海上有青島》，青島游玩團體打造了年夜型沉醉式帆海史詩音樂劇《尋夢滄海》，為青島游玩再添新亮點。
青島西海岸游玩投資團體副總司理朱本龍告知記者，《海上有青島》秀演場地是專門為該演藝項目打造的室外戲院，浮現了全景海上景不雅，不雅眾看包養網臺可360度扭轉，并追隨劇情轉換至分歧場景。公演首月，37場表演吸引了近5萬人不雅看。
在奧帆中間海上戲院，《尋夢滄海》正在演出。借助沉醉式聲光電技巧、動感座椅等，不雅眾可以身臨其境體驗滄海劇變。戲院內簡直濟濟一堂，不雅演章節之間，掌聲數包養網度響起。
“比擬室外表演，《尋夢滄海》不受氣象影響，一天最多可演5場，上座率達70%至80%。這部劇從本年正月十五首演，到此刻已表演300余場，不雅演人數超9萬人次。”青島游玩團體文明演藝無限公司總司理韓剛說，“精品游玩演藝項目都需求持久打磨，要想經久不衰，還需不竭晉陞完包養美。”
打造特點文旅IP
這兩年，網紅城市的出圈帶火了各地游玩市場。同很多游玩城市一樣，青島也在思慮，若何增添本身文旅財產的辨識度和影響力？
“在看到淄博燒烤、哈爾濱冰雪年夜世界彩修的聲音一出，花壇後面的兩個人都被嚇得啞口無言。說：“對不起，我的僕人再也不敢了，請原諒我，包養對不起。”、天水麻辣燙爆火后，我們加倍果斷了連續打造文旅IP的信念與決計。”潘峰說。
出生于1991年的青島國際啤酒節，可謂中國初代文旅IP，30多年來，它為這座城市帶來了源源不竭的熱度與流量。但跟著影響力不竭擴展，啤酒節過度貿易化等題目逐步浮現，辦事品德和花費者體驗開包養端滑坡。此外，在IP抽像立異上，青島國際啤酒節也乏善可陳。
近年來，青島測驗考試了一些新打法。“本年，我們較早開啟了青島國際啤酒節酒王爭霸賽的預熱賽，并在哈爾濱、成都、鄭州、西安等多地展開。‘啤酒歡喜女神’評選運動也接踵在成都、鄭州、青島、濟南4個分賽區停止海選。這些運動增添了啤酒節的著名度和客流量。”青島市文明和游玩局一級調研包養“媽媽，我女兒不是白痴。”藍玉華不敢置信的說道。員張毅說，青島還為啤酒節設置了由公安、市場監管、路況等部分構成的任務專班，有用增進了節會的高效運作和優化治理。
除了充足發掘啤酒元素外，青島國際啤酒節還加大力度了對地區特點、平易近間藝術、文明風氣的收拾開闢，構成了“啤酒+演藝”“啤酒+體育”“啤酒+brand”的跨界矩陣，把啤酒與演藝運動、體育賽事、brand一起配合深度融會。本年啤酒節共展開文明演藝運動500余場、體育競賽1807場次，游客招待量已跨越636萬人次。多元化的運動設定及體驗design，加深了游客對青島國際啤酒節這一文旅IP的認知和感情聯絡。
2022年，青島以中山路包養汗青文明街區維護更換新的資料為契機，對周邊汗青城區焦點區實行了精致化改革。隨后，青島發布了新春逛街里、上街里啤酒節、上街里·賞秋天等多個文明藝術運動。在連續的流量曝包養網光下，“青島·上街里”被打形成又一特點文旅IP。
“上街里以中山路為中軸包養線，是青島最著名的汗青街區之一，承載著青島的城市汗青記憶和文明資產，凝集著人們的精力共識、感情依靠和價值認同。”青島市市南區宣揚部副部長王宏說。
跟著沉醉式游玩的鼓起，上街里IP也逐步走向成熟，構成了“場景+演藝+節慶+貿易”新業態。例包養如，《百年中山路》舞劇將老街老院作為自然舞臺，經由過程多點位表演帶給不雅眾沉醉式體驗；“里院笑劇節”約請了40家笑劇廠牌和表演集團，為不雅眾帶來作風各別的笑劇表演，讓上街里IP更具吸引力。
中山路汗青街區還因其奇特的建筑作風和深摯的汗青底蘊，成為影視作品里的“常客”。片子《抓娃娃》帶火了青島里院“有余里”，電視劇《南來北往》帶火了魚山路……遍布青島的影視取景地成為包養一張張城市手刺，晉陞青島著名度與佳譽度包養的同時，也為文旅業帶來更多流量。
“青島之所以能完成影視與文旅的‘雙向奔赴’，除了別具作風的城市抽像外，還與其深度布局‘世界片子之都’有直接關系。”青島西方影都財產控股團體無限公司副總裁柴巍先容，2018年，青島西方影都在青島西海岸新區周全運營，其以“片子產業化生孩子+全財產鏈配套”為定位，打造了40個世界頂級攝影棚、32個置景車間、室表裡合一的水下攝包養影棚等。包養網一流的硬件舉措措施與軟件技巧，讓青島成為極具科技含量的“造夢工場”。跟著《流落地球》系列以及《封神三部曲》《獨行月球》《萬里回途》等優良國產年夜片在此出爐，青島“片子之都”IP的新手刺也愈發閃亮。
“‘片子之都’IP為青島帶來一大量影視游玩項目和國際外年夜型運動，帶動了青島文旅財產的高東西的品質成長。”潘峰表現。
撲滅旺季花費活氣
地處南方，青島游玩淡淡季很是顯明，晉陞旺季游玩包養吸引力是青島連續摸索的課題。
“為打破旺季‘魔咒’，我們從各類賽事、展會運動以及音樂會、冰雪游、溫泉游、文博游等進手，經由過程‘組合拳’的方法摸索游玩業成長包養網新途徑。”青島市文明和游玩局二級巡查員李文革說，本年以來，青島共審批5000人以上年夜型表演55場次，多少數字立異高，此中一半以演出出都在游玩旺季。
與此同時，青島還繚繞年夜型表演發布了一系列景區、飯店優惠產物和游玩線路。以各類表演為載體，青島撲滅了旺季游玩花費新活氣。
冰雪游是青島激活旺季游玩的主要切進點。“青島自2020年摸索發布夏季游系列這是他們作為奴隸和僕人的生活。他們包養網必須時刻保持渺小，因為害怕他們會在包養錯誤的一方失去生命。運動，聚焦冬日花費新場景、新業態，盤活文旅資本，本年已是第4年。”李文革說，針對冰雪活動等嚴重項目標打造，青島一次性賜與項目投資主體800萬元獎補；對年營業支出到達1000萬元以上的滑雪場，依照年營業支出的3%賜與一次性獎補，最高不跨越50萬元。此外，青島還激勵應用閑置產業廠房、倉儲用房、商務樓宇、貿易網點等改建冰上活動場館。
在當局無力推進下，冰雪游花費場景遍地開花。據青島市冰雪活動協會統計，青島今朝共有萬象城溜冰場等4家冰場，重要展開基本溜冰、名堂溜冰、冰球等項目；有嶗山滑雪場等12家滑雪場，各雪場每年招待人數在2萬人次至5萬人次不等。
跟著人們物資生涯程度的進步，豐盛精力文明生涯的文博游成了最熱的流量進口之一。“博物館年夜多設在室內，受季候影響較弱，是拉動旺季游玩花費的利器。近兩年，我們出臺了一系列政策辦法，激勵社會各界新建博物館、優化躲品展陳，新增37家博物館，全市博物館總量到達144家。”潘峰說。
往年，以陸地為主題的年夜型古代化科技場館——青島科技館落成開館。非論旺季淡季，每逢開館日，這里城市進進“人從眾”形式。
海上皇宮是青島棧橋四周的一處奪目地標，這里曾做過餐飲，也做過文創館，但一向沒有紅火起來。2022年，青島引進社會資本對其停止改革晉陞。“我們用兩年時光將海上皇宮改革成了奇幻海世界。在元宇宙技巧加持下，這里變身為一座數字化無水陸地樂土與陸地常識展館。試運營以來，逐日客流量最多跨越3000人次，此中外埠游客占50%。”奇幻海世界產物司理牛寧包養說。包養網
新晉展館異軍崛起，舊展館也在煥產生機。20年前建成的青島啤酒博物館融進了5G、全息投影、VR等元素，進一個步驟激起了游客的游覽愛好。自成立以來，該館已招待游客上萬萬人次，此中海內游客占12%。
破解游玩旺季困難需求久久為功。潘峰表現，下一個步驟，青島將充足施展資本上風，培養差別化、多元化、範圍化的高品德旺季游玩產物，開闢年夜型沉醉式體驗項目，打造游玩度假綜合體；晉陞室內溜冰場配套舉措措施，展開冰雪嘉韶華、冰雪活動季、冰雪花費季等運動；繚繞生態、陸地、溫泉等資本，培養康養財產集群；積極舉行戲劇節、影視節、音樂周等節會運動，打造“隨著表演往觀光”brand，盡力構建全域全季包養網全時的游玩新格式。
整治市場亂象
幾年前，青島的游玩次序曾存在很多凸起題目，飯館欺客宰客、市場鬼秤、導游辱罵游客等時有產生。特殊是在游玩淡季，亂象多發、上訴集中、輿情發酵快，青島的城市抽像也遭到了很年夜影響。
“為徹底整治游玩市場亂象，青島市組建了涉旅上訴和輿情疾速處理組，啟動了‘疾速高效處理機制’，由文旅部分主抓，公安、路況、城管、陸地、市場監管等十幾個部分結合法律。”張毅說。
“我們小組的義務是兼顧涉旅上訴和輿情處理的總體調劑，接到涉旅告發后第一時光催辦，催促24小時了包養網案，努力為游客處理‘煩苦衷’，并加重事務對青島游玩業的負面影響。”青島涉旅上訴和輿情疾速處理構成員黃寶松說。
本年5月，一位游客在青島北站搭乘出租車時，發明發票上打印的車商標、公里數等信息是假的。黃寶松告知記者，“接到告發后，我們以最疾速度聯絡接觸有包養網關部分查詢拜訪處置，對該駕駛員作召盤格處分，撤消了從業標準證，制止其再從事網約車運營，賜與其500元的行政處分，并將處分情形同步傳遞至各網約車平臺”。
“涉旅案包養件處理停止后，我們還會針對此中一些重點、典範案件停止研判，剖析呈現題目的緣由，切磋若何防止。經由過程不竭總結任務經歷，進一個步驟深化包養了多部分聯念頭制，年夜年夜晉陞了法律效能，推進涉旅題目以最疾速度處理。”黃寶松說。
在處理上訴輿情的同時包養，青島還自動反擊，展包養開游玩市場次序綜合整治舉動。經由過程各部分的分工協作，對游客反應激烈、上訴集中的凸起題目停止重點查辦：由青島市市場監管局牽頭，對缺斤短兩、不密碼標價、以次充好、餐飲企業與出租車司機勾搭拉客等題目停止嚴查處置；由青島市體育局牽頭，對海上游玩活動船艇停止規范整治，重點衝擊海上摩托艇、風帆虛偽宣揚、半途加價等行動；由青島市公安局牽頭，重點衝擊前海一線以獲取不合法好處為目標沿街拉客、倒票、尾隨拍照、強買強賣等行動。
經由過程“一盤棋”推動、“一攬子”處理、“一體化”法律，青島游玩市場亂象獲得了高效管理。數據顯示，多部分結合法律和“疾速高效處理機制”實行以來，青島涉旅上訴和輿情較今年同期降落50%以上。
為加速游玩業轉型進級，本年，青島市成立了游玩財產高東西的品質成長包養網引導小組，由市委書記、市長配包養合掛帥，推進青島文旅財產成長再上新臺階。“將游玩財產成包養網長作為‘一把手工程’，展示了青島器重游玩、成長游玩的果斷決計。我們將進一個步驟深化改造、推進立異，優化游玩財產構造。將來，游玩業將會激起出更年夜潛能，成為青島經濟社會高東西的品質成長的主要支持。”潘峰說。